信息流推广的完整流程,这篇文章真的不能错过!

薪然 2019年12月7日11:00:27 评论

       前几个月刚入职那会,有个问题一直困扰着我,怎么想都想不通:

  就是老板让我投放信息流,但是我的能力还不够,不知如何下手,让我不禁怀疑自己是不是走错了路。

  后来向盆友请教,他跟我讲了投放信息流的全流程,然后我就赶紧拿了个小本本记下来,省得以后再忘了。这不赶紧分享给你们,如果对各位有用的话就赶快收藏吧!

  一个完整的信息流投放全流程,涵盖如下五步,账户搭建—创意制作—落地页制作—数据分析—投放优化。

信息流推广的完整流程,这篇文章真的不能错过!

1

  第一步:账户搭建

  01

  清晰构思账户

  构思信息流账户要注意以下四个角度:

  目标:推广目标、需求是什么。

  产品:提炼特征卖点来设计创意,根据用户信息确定用户画像。

  公司:明确考核细节,确定在不同产品之间的预算分配。

  行业:竞争对手的产品推广如何,是选择差异投放还是相同卖点,采取折扣方式。

  02

  巧用搭建方法

  要找到适合账户的搭建方法,这里给大家提供四个维度:

  素材:适用于产品相对单一素材制作能力较强的广告主

  产品:适用于产品类型丰富的广告主。

  地域:适用于业务有明显地域特征的广告主,针对不同地域转化情况可能不同的广告主。在家赚钱的好项目

  如生活服务类、O2O、本地业务等,这样的业务有明显的地域特征。

  时间:适用于品牌活动较频繁的广告主。如促销活动较多,则可以按照不同时间点进行区分,构建整个账户结构。

  2

  第二步:创意制作

  创意是做好信息流广告最重要的一环,广告基本属性,决定了优化创意的重要性。从转化效果而言,作为流量的第一入口,创意也是筛选受众人群的重要环节,对提升转化有直接作用。在家赚钱的好项目

  靠谱的创意可以让用户产生“说的就是他自己”的感觉,让用户对号入座。

  写出靠谱的创意应该具备以下三步:

  ▲找到目标用户

  ▲站在目标用户的角度思考问题

  ▲了解目标用户所处的决策阶段

  用户的购买决策流程:确认需要-信息搜寻-评估比较备选方案-购买决策-购后行为五个阶段。在家赚钱的好项目

  下一步就是干涉他的购买决策。

  总之,撰写创意有7个套路可以用上:

  ①通知用户

  ②描述用户

  ③引出疑问

  ④制造稀缺

  ⑤道出秘闻

  ⑥提示变化

  ⑦对比过去

  3

  第三步:落地页制作

  优质的信息流落地页一定要先留住用户,要想留住用户就要做到以下几点:

  01

  优化加载速度

  用户打开时一定要快,如果打开需要很长时间,用户还有耐心吗?

  02

  与广告创意一致

  用户点击哪条创意进入落地页,相应的落地页就要能承载访客的兴趣需求点。

  03

  优化结构,配色,逻辑等

  漂亮的排版,可以让内容展示有节奏感,促成广告更有效的方向发展。

  可以通过留白、图版率及图片的挑选三个方面,将排(包)版(装)做到恰到好处,第一眼就留住客户。

  4

  第四步:数据分析

  在信息流投放中,我们要实时进行数据监控及分析,及时调整投放方案,以优化效果。

  三个步骤教你轻松掌握数据分析:

  1. 全流程跟踪监控分析

  2. 受众跟踪监控分析

  3. 效果对比分析

  5

  第五步:投放优化

  投放优化小妙招

  01

  优化中心

  一站式的账户优化解决方案,包括问题诊断、优化建议、物料推荐、优选案例等,你的困惑们,来这里轻松解决。

  02

  优选创意

  创意无从下手?来这里看看行业内别人家的优秀创意,一定会茅塞顿开的!

 

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